Um novo anúncio viral da Gillette está usando a realidade brutal do movimento #metoo para desafiar as idéias tradicionais de masculinidade e encorajar os homens a fazerem melhor.
Os primeiros 45 segundos oferecem uma montagem sombria de bullying, relatos de assédio sexual, misoginia na sala de reuniões e uma fila de homens em churrasqueiras repetindo “meninos serão meninos” enquanto crianças brigam.
Confira
O anúncio oferece uma imagem grosseira da masculinidade moderna, mas não se engane. O vídeo da Gillette foi criado para provocar. E conseguiu!
Vários machões que vestiram a carapuça estão atacando nos comentários das redes sociais da empresa e também levantando a bandeira do boicote aos seus produtos. O vídeo foi JUSTAMENTE para que isso ocorresse e, assim, provasse que tudo que está nele é verdade e precisa ser mudado.
A masculinidade é frágil e tóxica.
Perceba que a Gillette não está atacando homens. Homens, de verdade, não tem os comportamentos do vídeo. A Gillette está desafiando os homens a redefinirem a masculinidade e a criarem filhos para não serem imbecis.
No final do vídeo, homens parando os valentões, repreendendo amigos misóginos e dando às crianças lições de respeito não violento. São imagens extremamente poderosas, porque é preciso muita força e autoconfiança para chamar a atenção de amigos. É preciso muita coragem e tenacidade mental para tentar acabar com a violência. Estes são traços de guerreiros e agentes de mudança.
Então, pais, vamos ensinar nossos Padawans a serem guerreiros de verdade? Conto com vocês.