Fiz faculdade de publicidade na FAAP e lembro perfeitamente a aula do dia 02 de maio de 1994, um dia depois da morte do Ayrton Senna. O professor era o Rubens Fernandes Junior.
Ele iniciou a aula dizendo que certamente o Banco Nacional – que patrocinava o Senna – iria colocar vários cartazes em suas agências para vender seguro de vida ou algum produto relacionado com a morte do Senna.
Fiz questão de ir em uma agência do banco no centro da cidade no meio da semana. O banco já tinha retirado os pôsteres com a imagem do Senna e substituiu por outros focados em seguros de vida.
Hoje com a nossa aldeia global – aliás foi com o Professor Rubens que aprendi esse conceito criado pelo McLuhan – podemos vivenciar o marketing emocional a todo momento.
O marketing emocional é uma forma de agregar à estratégia de marketing de uma empresa um elemento chave, a emoção, que aqui é entendida como uma força capaz de inspirar o consumidor a comprar, visitar, curtir, compartilhar e se manter fiel à marca.
O mais recente foi gerado pela série Game of Thrones que passa na HBO.
Hodor – para quem não sabe – é um personagem enorme e com problemas mentais. Ele só consegue emitir um palavra: Hodor. Até o episódio da sua morte, ninguém sabia o significado dessa palavra.
Para proteger o Bran de uma horda de Caminhantes Brancos, Hodor precisou segurar uma porta. Porém Bran estava com sua mente no passado e encontrou o jovem Hodor e uma ligação foi feita. Um paradoxo temporal foi criado. Nesse momento, Hodor escutava Meera – que carregava o Brain – dizendo: Hold The Door.
Atordoado, o jovem Hodor caiu convulsionando e repetindo hold the door, hold the door até que a palavra se tornasse Hodor.
Aqui está a cena desse momento:
Várias empresas usaram a morte do Hodor para promoverem um produto simples: prendedores para porta.
Confira alguns produtos:
E a pergunta é: será que vendeu? Será que esse marketing emocional funcionou?
Tony Wang, San Diego/EUA, lançou no Kickstarter um Hodor – Hold the Door. Seu objetivo era captar U$ 5.000,00 para produzir 500 peças da réplica de Hodor segurando uma porta.
Quando fiz esse post Wang já estava com U$16.939,00….
Acredito que minha pergunta foi respondida.
Aproveitar uma oportunidade é uma ótima forma de ganhar uma boa grana. Hoje temos praticamente uma oportunidade por semana e quem faz produtos – ou cria conteúdos – precisa aproveitar o marketing emocional ao seu favor.
O que você acha? É apelativo demais ou faz parte do marketing?